Gamei4
Trong khoảng một thập kỷ, mạng xã hội đã biến việc sáng tạo nội dung từ sở thích cá nhân thành một công việc có thể tạo thu nhập, hợp tác với thương hiệu và phát triển thành hệ sinh thái riêng. Tuy nhiên, tốc độ phát triển của nghề KOL vẫn đang đi trước cách xã hội định danh và quản lý công việc này.
Không ít người có lượng người theo dõi lớn nhưng vẫn lúng túng khi được hỏi về nghề nghiệp ngoài đời. Đằng sau câu chuyện tưởng như đơn giản ấy là hàng loạt vấn đề: KOL là nghề gì, cần chuẩn bị kiến thức ra sao, trách nhiệm với quảng cáo đến đâu và làm thế nào để khán giả, thương hiệu cũng như những người trong ngành có thể tin tưởng lẫn nhau?
Từ “làm nội dung vui vui” đến một nghề thực thụ
MC Khánh Vy là một ví dụ cho thấy nghề sáng tạo nội dung đã thay đổi nhanh như thế nào. Trước khi được biết đến rộng rãi với vai trò MC và nhà sáng tạo nội dung, cô từng bắt đầu trên mạng xã hội bằng những nội dung gần gũi như niềm yêu thích với đàn organ hay video thể hiện khả năng nói bảy thứ tiếng.
Ở thời điểm đó, Khánh Vy chưa có một tên gọi rõ ràng cho công việc của mình. Cô từng chia sẻ rằng việc nói “nhận quảng cáo trên mạng xã hội” nghe không thật tự nhiên, còn cụm từ “nhà sáng tạo nội dung” chưa phổ biến. Vì vậy, trước câu hỏi của người thân, cô chỉ có thể trả lời mình làm “mấy cái vui vui trên mạng”.
Câu chuyện này phản ánh một khoảng trống từng tồn tại khá lâu. Công việc có thể mang lại thu nhập, tạo ra những hợp tác thương mại và đòi hỏi nhiều kỹ năng, nhưng lại chưa có danh xưng phổ biến để người làm nghề tự tin giới thiệu. Khi nghề nghiệp chưa được gọi tên, con đường đào tạo, tiêu chuẩn hành nghề và định hướng phát triển cũng khó hình thành rõ ràng.
Hiện nay, KOL hay nhà sáng tạo nội dung đã trở thành những khái niệm quen thuộc hơn. Một người có ảnh hưởng có thể hoạt động độc lập, làm việc với công ty quản lý, xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc tham gia nhiều lĩnh vực như giải trí, giáo dục, thời trang và thương mại điện tử. Dù vậy, sự chuyên nghiệp không thể chỉ được đo bằng số lượt xem hay lượng người theo dõi.
Khoảng trống về quy chuẩn vẫn là bài toán lớn
Huy NL của Schannel từng nhận định rằng công việc KOL mới phát triển mạnh trong khoảng mười năm trở lại đây. Trong thời gian dài, nghề này chưa có một danh xưng thống nhất và chưa xuất hiện phổ biến trong các quy định liên quan.
Theo góc nhìn này, việc tổ chức những diễn đàn dành riêng cho KOL có ý nghĩa ở nhiều cấp độ. Người làm nội dung có cơ hội nói lên nhu cầu của mình, đồng thời lắng nghe yêu cầu từ cơ quan quản lý, nền tảng và doanh nghiệp. Đây là nền tảng để hoạt động KOL tiến gần hơn tới cách vận hành của một ngành nghề chuyên nghiệp: có nguyên tắc, trách nhiệm và hành lang rõ ràng.
Với Tina Thảo Thi, một cộng đồng chung có thể giúp người làm nội dung hiểu đâu là giới hạn, tiêu chuẩn và nguyên tắc cần tuân thủ nếu muốn theo đuổi công việc lâu dài. Cô cho biết sự hiện diện tại Hội nghị KOL đem lại cảm giác được hướng dẫn, hỗ trợ và ghi nhận trên hành trình đã chọn.
Việc được công nhận không chỉ mang ý nghĩa tinh thần. Nó còn cho thấy nghề KOL đang dần được nhìn nhận như một hoạt động cần đầu tư nghiêm túc, thay vì chỉ là việc đăng video hoặc xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo. Người làm nghề cần có khả năng xây dựng nội dung, giao tiếp với đối tác, quản lý hình ảnh và chịu trách nhiệm với tác động từ lời nói của mình.
Niềm tin không chỉ đến từ khán giả
Một trong những vấn đề đáng chú ý được đặt ra tại Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ I là sự thiếu hụt niềm tin ngay bên trong cộng đồng người có ảnh hưởng. Đây không chỉ là câu chuyện giữa KOL và khán giả.
Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, cho biết tại Việt Nam có hàng triệu tài khoản sử dụng nền tảng, trong đó nhiều người tạo ra thu nhập và thực hiện nghĩa vụ thuế từ công việc này. Tuy nhiên, cộng đồng KOL vẫn cần một môi trường chung lành mạnh hơn để kết nối và hợp tác.
Niềm tin có thể bị ảnh hưởng khi KOL chưa tin tưởng lẫn nhau, công ty quản lý thiếu cơ chế ổn định hoặc mối quan hệ giữa người sáng tạo và đơn vị quản lý dễ thay đổi. Khi các bên chưa có quy tắc rõ ràng, tranh chấp và nghi ngại có thể xuất hiện, từ đó làm suy yếu hình ảnh của toàn ngành.
Đáng lưu ý hơn, sức ảnh hưởng đôi khi đến trước kiến thức chuyên môn. Một KOL có thể được lựa chọn để quảng bá sản phẩm dù chưa hiểu đầy đủ về đặc tính, công dụng hoặc những giới hạn trong cách truyền đạt thông tin. Nếu nội dung thiếu chính xác, hệ quả không chỉ dừng ở một video kém chất lượng.
- Khán giả có thể đưa ra quyết định dựa trên thông tin chưa đầy đủ.
- Thương hiệu đối mặt với rủi ro về hình ảnh và uy tín.
- Người sáng tạo có thể chịu trách nhiệm cho nội dung mình truyền tải.
- Niềm tin dành cho cộng đồng KOL nói chung cũng bị ảnh hưởng.
Vì thế, một KOL chuyên nghiệp cần biết giới hạn của bản thân. Không phải sản phẩm nào cũng phù hợp để nhận quảng bá, và không phải nội dung nào có khả năng lan truyền cũng nên được ưu tiên. Khả năng từ chối một hợp tác không phù hợp đôi khi quan trọng không kém việc tạo ra một chiến dịch thành công.
Viral nhanh không đồng nghĩa với ảnh hưởng bền vững
Chủ đề của KOL Summit 2026 là “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”, đi cùng thông điệp “Viral có tâm – Ảnh hưởng có tầm”. Cách đặt vấn đề này cho thấy sự khác biệt giữa độ lan truyền và giá trị lâu dài của một người có ảnh hưởng.
Một nội dung có thể đạt hàng triệu lượt xem chỉ sau vài giờ, nhưng niềm tin cần được tích lũy qua nhiều lần xuất hiện, cách xử lý tranh luận, lựa chọn thương hiệu hợp tác và thái độ khi có sai sót. Số liệu có thể phản ánh quy mô tiếp cận, song không đủ để chứng minh một KOL đang tạo ra ảnh hưởng tích cực.
Để xây dựng hình ảnh bền vững, người làm nội dung cần quan tâm đến ít nhất bốn yếu tố:
- Kiến thức: hiểu lĩnh vực mình đang nói tới và chủ động kiểm tra thông tin trước khi đăng tải.
- Minh bạch: phân biệt rõ nội dung cá nhân với nội dung có yếu tố thương mại, đồng thời tôn trọng các yêu cầu liên quan.
- Nhất quán: duy trì phong cách, quan điểm và tiêu chuẩn ứng xử ổn định thay vì chạy theo mọi xu hướng.
- Trách nhiệm: nhận thức rằng mỗi phát ngôn có thể tác động đến quyết định và niềm tin của cộng đồng.
Những yêu cầu này cũng đặt ra trách nhiệm cho các bên khác trong hệ sinh thái. Nền tảng cần có cơ chế hỗ trợ và hướng dẫn phù hợp. Doanh nghiệp nên lựa chọn KOL dựa trên mức độ phù hợp, không chỉ dựa vào lượng người theo dõi. Công ty quản lý cần minh bạch trong hợp đồng và quy trình hợp tác. Cơ quan quản lý có vai trò hoàn thiện các nguyên tắc để thị trường phát triển an toàn hơn.
Liên minh Niềm tin số mở rộng mạng lưới
Sau một năm hoạt động kể từ Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ I, Liên minh Niềm tin số đã ra mắt 34 Câu lạc bộ Niềm tin số trên toàn quốc. Mạng lưới này hướng tới việc kết nối các KOL địa phương và lan tỏa nội dung lành mạnh trên không gian mạng.
Đây là một bước mở rộng đáng chú ý bởi hoạt động sáng tạo nội dung không chỉ tập trung ở các thành phố lớn. KOL địa phương có thể sở hữu lợi thế về sự am hiểu cộng đồng, văn hóa và nhu cầu khán giả tại khu vực của mình. Nếu được kết nối với những nguyên tắc chung, mạng lưới này có thể góp phần tạo ra môi trường hoạt động đa dạng nhưng vẫn có trách nhiệm.
Thông tin về hành trình xây dựng cộng đồng và các hoạt động liên quan có thể được theo dõi thêm qua bài viết KOL Summit 2026: Một năm xây dựng niềm tin số.
KOL Summit 2026 có gì đáng chú ý?
Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II dự kiến diễn ra vào ngày 07/09/2026 tại Trung tâm Hội nghị ThiSky Hall Sala, Cổng D6, số 10 Mai Chí Thọ, phường An Khánh, TP. Hồ Chí Minh.
Sự kiện do Liên minh Niềm tin số dẫn dắt, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an, phối hợp tổ chức cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia và VCCorp. Ban tổ chức cho biết chương trình có hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức được xét duyệt tham gia, cùng hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia có ảnh hưởng trên không gian mạng.
Nội dung chương trình gồm hội nghị chuyên đề, các phiên đối thoại, hội nghị toàn thể và chuỗi hoạt động trải nghiệm. Những chủ đề được tập trung gồm AI, khủng hoảng niềm tin và tương lai của ảnh hưởng số. Đây cũng là dịp để các bên trong hệ sinh thái tiếp tục thảo luận về một không gian mạng an toàn, minh bạch và bền vững.
Với Khánh Vy, Tina Thảo Thi và Huy NL, câu chuyện làm nghề KOL không còn chỉ xoay quanh việc tạo ra nội dung thu hút. Điều quan trọng hơn là được định danh đúng, được hướng dẫn đầy đủ và có ý thức về trách nhiệm đi kèm sức ảnh hưởng.
Khi người sáng tạo hiểu rõ vai trò của mình, thương hiệu hợp tác minh bạch và khán giả được cung cấp thông tin đáng tin cậy, nghề KOL mới có thể phát triển ổn định. Trong môi trường số thay đổi từng ngày, niềm tin chính là tài sản khó xây dựng nhất nhưng cũng quyết định giá trị lâu dài của một người có ảnh hưởng.
Hot girl Yuki Takeuchi mất sạch tiền tiết kiệm vì cuộc gọi giả danh cảnh sát
Parisian Brasserie Simulator gây chú ý trước ngày ra mắt
Black Myth: Wukong lộ dấu hiệu cập nhật đồ họa trên Steam
Halloween: The Game vượt 1 triệu người chơi sau vài ngày
4 game Steam miễn phí cuối tuần đáng thử trước ngày 22/9
5 laptop Acer RTX 5060 cho gaming 2K và eSports
Món quà khiến đàn ông thật sự vui: Không nằm ở giá tiền
